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博物館搞文創莫太重近利

藝述中國 www.xaiqik.tw??時間: 2016-11-04 23:19??來源: 新浪收藏??作者: 王研

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原標題:博物館搞文創莫太重近利

  在最近舉辦的第十一屆北京文博會上,會場設置的一處博物館長廊相當吸引眼球。長廊里擺放了20家文博機構開發的優秀文創產品,如偽滿皇宮博物院的 “溥儀專車車模”、云南省博物館的全立體U盤、四川省博物館的葉脈書簽、貴州省博物館的“徐悲鴻燈”,等等。從某種意義上來說,這些文創精品的集體亮相可以被視為我國博物館文創產業發展的一次全面展示。

  進入新世紀以來,特別是近五年,各地博物館都開始重視利用自身的資源來開發文創產品。這種做法一方面有利于更好地宣傳和弘揚中華優秀傳統文化,另一方面也能為博物館事業的發展創造新的能量。

  今年四五月間,筆者在四川、云南、陜西等地采訪,每到一處都會參觀當地的博物館。以陜西省博物館為例,由于陜西的文物資源豐富,該館每天都是游人如織,參觀者除了欣賞文物之外,對館內銷售的周邊商品也十分感興趣,幾乎每人都會購買一兩件與兵馬俑相關的“小玩意兒”作留念。

  目前,國內最受歡迎、最具知名度的博物館文創產品要數故宮博物院的出品,根據今年上半年公布的數據:故宮的文創產品銷售額已經從2013年的6億元增長到2015年的近10億元。顯然,博物館文創產業的潛力巨大,相信在未來的兩三年內將會迎來井噴式的發展。

  正因為前景一片光明,腳下的路更要走得穩一些、踏實一些。事實上,相較于發達國家和地區,我國的博物館文創產業仍屬于剛剛起步的階段,在創意、運營、渠道等方面都有許多功課要做。

  一種新興產業從萌芽走向繁榮的過程中,最忌出現急功近利的現象,我國的博物館文創產業正面臨這樣的考驗。最典型的例子是,有些博物館刻意拉高文創產品的價格,一個紀念杯要過百元,一枚小書簽也要幾十元,這讓文博商店變成了讓人望而卻步的地方,甚至給外界留下宰客的難堪印象。

  文創產品當然可以有“奢侈品”,但更多的還應是普通游客都買得起的“小玩意兒”。博物館是公共文化設施,面向大眾而開。從這一角度來看,博物館的文創產品其實也具有一定的公共性,是為大眾提供文化服務的特殊載體。因此,博物館不能只看近利而忽視了遠益,要把根扎深、把事做實、把眼光放得更長遠一 些。有了以大眾需求為基礎的豐厚的土壤,博物館文創產業才能真正壯大起來。

原標題:博物館搞文創莫太重近利

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